Филип Котлер. "Основы маркетинга". 736с. Перевод с английского В. Б. Боброва. Общая редакция и вступительная статья Е. М. Пеньковой. Москва. Издательство «Прогресс»1991. Книга в отличном состоянии. Пожалуй, самая известная книга по маркетингу в России. Филип Котлер, профессор маркетинга Северо-Западного университета США, один из активных деятелей Американской ассоциации маркетинга. Его перу принадлежат многочисленные статьи в ведущих американских журналах, освещающих проблемы этой деятельности, целый ряд монографий . Новая работа Ф. Котлера - это попытка рассказать о сложном социально-экономическом явлении предельно просто в расчете на читателя, только приступающего к изучению этой темы. Автор поставил задачу упорядочить, систематизировать, выстроить в логической последовательности все основные сведения, касающиеся всех без исключения сторон маркетинговой деятельности. Эта работа Ф. Котлера - попытка рассказать о сложном социально-экономическом явлении предельно просто в расчете на читателя, только приступающего к изучению этой темы. Автор поставил задачу упорядочить, систематизировать, выстроить в логической последовательности все основные сведения, касающиеся всех без исключения сторон маркетинговой деятельности. Обращение Ф. Котлера к написанию подобной книги не до, а после того, как он выпустил немало работ, посвященных тщательному исследованию отдельных сторон маркетинга, можно расценить лишь как ответ на определенные запросы деловой жизни, как ответ на отсутствие в предпринимательской среде целостного представления о явлении. И если принципы маркетинга нуждаются в подробном разъяснении там, где они широко используются на практике, надо ли говорить о том, как важен выход книги «Основы маркетинга» в нашей стране, когда мы пытаемся в короткий срок восполнить пробелы в понимании механизма товарно-денежных отношений, особенностей рыночной экономики. Содержание: Открытие маркетинга (Вступительная статья) Предисловие Глава I Социальные основы маркетинга: удовлетворение людских потребностей Что такое маркетинг? Управление маркетингом. Глава 2 Процесс управления маркетингом Глава 3 Системы маркетинговых исследования и маркетинговой информации Глава 4 Маркетинговая среда Глава 5 Потребительские рынки я покупательское поведение потребителей Глава 6 Рынок предприятий и поведение покупателей от имени предприятий Глава 7 Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара Глава 8 Разработка товаров: товары, товарные марки, упаковка, услуги Глава 9 Разработка товаров: подход к разработке новых товаров и проблемам жизненного цикла товара Глава 10 Установление цен на товары: задачи и политика ценообразования Глава 11 Установление цен на товары: подходы к проблеме ценообразования Глава 12 Методы распространения товаров: каналы распределения и товародвижение Глава 13 Методы распространения товаров: розничная и оптовая торговля Глава 14 Продвижение товаров: стратегия коммуникации и стимулирования Глава 15 Продвижение товаров: реклама, стимулирование сбыта и пропаганда Реклама. Стимулирование сбыта. Пропаганда. Глава 16 Продвижение товаров: личная продажа и управление сбытом Глава 17 Стратегия, планирование, контроль Глава 18 Международный маркетинг Глава 19 Маркетинг услуг Глава 20 Маркетинг и общество Возможна отправка книги "Новой почтой"